家用凈水器逐漸走向成熟，很多凈水器品牌在凈水器普及大潮中得到了巨大的收益。但是，隨著市場(chǎng)細(xì)分，品牌意識(shí)和品牌壁壘將逐漸成型，這對(duì)于絕大部分的中小品牌凈水器來(lái)說(shuō)都會(huì)演變成事關(guān)生死的大問(wèn)題。不僅如此，在現(xiàn)階段，很多凈水器品牌已經(jīng)深陷困擾。

品牌定位決定了品牌形象

第一點(diǎn)：品牌定位問(wèn)題

其實(shí)每一個(gè)品牌都是有靈魂的，關(guān)鍵你賦予什么樣的靈魂，如何去如何喚醒它。而品牌定位決定品牌特性和品牌發(fā)展動(dòng)力和方向。高端、中端、低端一旦確定，就堅(jiān)定不移的執(zhí)行，世界上沒(méi)有任何一個(gè)品牌能在高端、中端、低端三個(gè)檔位都做得好，品牌的立場(chǎng)、品牌的原則和主張決定了品牌必須有選擇性；選擇了一部分，意味著必須放棄一部分。很多小企業(yè)在初期的時(shí)候，為了生存，不斷的迎合市場(chǎng)形形色色的消費(fèi)者，導(dǎo)致定位失敗，最終忙于奔波，難以做強(qiáng)；時(shí)間久了，失掉個(gè)性，再難發(fā)展。言簡(jiǎn)意賅，品牌都是有自己主張，有自己個(gè)性、有自己原則的。也就是說(shuō)，毫無(wú)底線的去迎合所有消費(fèi)者，最終品牌無(wú)法得到發(fā)展。

第二點(diǎn)：品牌差異性問(wèn)題

說(shuō)到差異性其實(shí)就是不要一味的模仿別人的品牌。在品牌的定位上面就說(shuō)過(guò)品牌一定要有自己的主張、個(gè)性和原則。才能得到更好的發(fā)展和消費(fèi)者的認(rèn)可。第一個(gè)差異性問(wèn)題：是由凈水器產(chǎn)品的質(zhì)量、性能規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等所帶來(lái)的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等差別。凈水器產(chǎn)品質(zhì)量差別是凈水器品牌差別的核心，而技術(shù)是一切品質(zhì)的終極決定因素。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和核心技術(shù)是差異化的保障

企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)新的時(shí)候必須以技術(shù)為先導(dǎo)。第二個(gè)差異性問(wèn)題：由服務(wù)帶來(lái)的品牌附加價(jià)值。首先要保證服務(wù)時(shí)間的迅速性，迅速回應(yīng)消費(fèi)者反應(yīng)的問(wèn)題。其次要保證技術(shù)的準(zhǔn)確性，企業(yè)在提供支持服務(wù)時(shí)，所采用的措施、策略和方法必須適當(dāng)、可靠、適用，并能夠徹底解決問(wèn)題。再次要保證服務(wù)的全面性。企業(yè)在提供服務(wù)的時(shí)候，必須按照承諾，提供全過(guò)程、全方位的服務(wù)。

第三點(diǎn)：品牌文化問(wèn)題

品牌文化賦予了品牌很高的價(jià)值，可以找到品牌發(fā)展的方向和動(dòng)力。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：“一件普普通通的衣服，在市場(chǎng)價(jià)格在40塊錢左右，如果換成品牌則可能賣價(jià)上百，如果變成紀(jì)念品則賣價(jià)上千，如果是稀缺紀(jì)念品則賣價(jià)上萬(wàn)，同樣的東西里面的故事不一樣，文化不一樣，那么實(shí)際價(jià)格就不一樣。塑造特定的品牌文化也將影響到品牌價(jià)值甚至品牌發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。

品牌文化會(huì)嚴(yán)重影響一個(gè)企業(yè)的服務(wù)理念

所謂十年企業(yè)靠管理，百年企業(yè)靠文化，企業(yè)文化的形成也不是一朝一夕的工夫，必須持之以恒，在公司的經(jīng)營(yíng)中不斷的潛移默化，向著既定目標(biāo)前行，才能逐步成型。

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